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Twitter finit de tuer la presse et les blogs
Posté par Denis Fabre dans Analyses le 18 mai 2009
A quoi ressemble la blogosphère aujourd’hui, un océan de twitt, de status facebook, de raccourcis rapide ou minute après minute, les liens s’enchainent, les tétons pointent et s’en vont. Le buzz que l’on s’évertuait à créer s’amenuisait sous la dispersion qui avait commencé en 2007 vers Twitter. Puis l’embryon est devenu corps en 2008, pour devenir mass média en 2009.
2007 on s’emballe sur la blogosphère, la petite bulle éclate, la starification et ses dérives entrainent une poignée à passer sous le manteau sur Twitter. Puis la communauté et ses affidées font du prosélytisme pour entrainer la masse. Explosion en 2008 avec les évènements tragiques de Bombay qui mettent au grand jour, la puissance de la félonne qui après mis avoir bas avec son hydre finit de tuer les blogs, les rendre presque secondaire.
Aujourd’hui les blogs sont hydratés par la puissance de Twitter qui jour après jour avec son enfant bâtard Facebook, draine une audience qualifiée, pointue et versatile, rien que 45% par jour sur ce blog. Les blogs ne sont désormais plus influents, mais les comptes Facebook et Twitter de ces blogueurs. Des instruments plus puissant que n’importe quel blog, mettant par terre en quelques minutes des réputations, glorifiant des produits, encensant tel ou tel film. Twitter, ce rejeton pas sage qui taille des croupières à Google, joue à David contre Goliath. Twitter encore qui permet d’échanger plus vite que n’importe qui et de faire partager à la planète entière un lien pirate d’une musique ou d’un film, cauchemar des hadopistes maoïste.
Chose amusante, les agences commençaient enfin à mettre tout en ordre de bataille et savaient enfin comme générer du revenu avec des stratégies blogs. Fini, elles ont loupé le coche, Twitter, vainqueur du hype cycle, est devenu un outil plateau indispensable. Les blogs outils de réflexions, Twitter outil de promotion et d’instantané ? Assurément, à condition de maitriser l’hydre et de savoir accompagner un prospect de bout en bout. Chose faite au USA avec un poste dédié à Twitter chez Southwest et Jetblue, deux compagnies low cost qui ont parfaitement compris comment générer du chiffre et fidéliser un client avec cet outil.
Je prend le pari ici même que dans un an, la presse people sera mise à mal par Twitter. Il suffit de voir Cannes relayé en live, photos et vidéos en temps réel par des journalistes paparazzi couvrant l’évènement. Pourquoi payer pour avoir un contenu papier que Just Jared, TMZ et Carl de Canada, vous donnent les off de Cannes les plus chaud et croustillants, surtout quand il se passe des orgies phénoménales dans les suites du Carlton ?
Notion d’influence
Posté par Denis Fabre dans Analyses le 27 avr 2009
L’influence se mesure en terme de relationnel, de prise de parole et dans le contenu rédactionnel et non dans la mesure de l’audience qui est sur une base déclarative et donc susceptible de variations importantes.
Elle et Wikio relancent la course au melon
Posté par Denis Fabre dans Lifestyle le 27 nov 2008
Après la guerre du billet sponsorisé, voici revenu comme un marronnier de Elle, la course au melon avec l’association de Elle et Wikio, classement de blogs de filles. Mry avait réussi l’idée avec brio en fidélisant une rubrique devenue la coqueluche des pigistes des salles de rédaction pour éviter le sempiternel papier. Ce même papier, parlant toujours des même blogueuses, en pimentant avec les blogueuses de l’écurie de Mry.
Voilà donc une fausse bonne idée qui va générer à terme plus de dégâts que de bénéfices. Car « Elle.fr » et sa version papier est déja hors course avec une perte d’influence énorme et de trafic capté par des blogs mode et de filles monté en régie comme Modepass et Holala ou encore Ladies Room. Ces mêmes portails édités par d’ex blogueuses qui ont délocalisé le siège en Hongrie, en Suisse ou encore édité par une célèbre agence d’anges parisien ont pris plus de 35 % de part de marché aux éditions des magazines féminins online que ce soit Jalou, Condé Nast ou encore Lagardère pour ne citer que les plus gros.
Le célèbre magazine papier tente de se refaire comme au poker avec Wikio pour remonter dans le top ten mais en pure perte. Le classement Wikio ne sera qu’une course à l’échalote pour tout les blogs de filles voulant se faire une place au soleil qu’il soit qualitatif et construit ou juste mercenaire pour capter du produit gratuit, du champagne et du macaron. Une visibilité pour Elle le magazine, une perte pour la qualité de la blogosphère. Verdict dans 6 mois
Sarenza et sa course, une bonne idée, une mauvaise mécanique
Posté par Denis Fabre dans Analyses le 16 nov 2008
Mry ouvrait le bal, Les chroniques de Sonia dénonçait un copinage, des votes ressemblant à l’élection du politiburo de l’URSS et un manque de transparence sur le jury qui devenait après quelques dérapages, copinages, des marraines. Ayant laissé un commentaire sur la note, je vais étayer un peu plus le propos et y donner mon point de vue. L’opération est bonne, la mécanique est quand a elle foireuse, je ne m’étalerais pas sur les point soulevés plus haut mais sur le ciblage.
Déja, qu’est ce que Sarenza ? Sarenza est une société qui est la copie conforme de Zappos et qui après avoir taillé à la hache revient sur le devant de la scène, malgré une conjoncture économique sur la VPC et le e-commerce pas très favorable.
Selon moi, l’erreur majeur de ce jeu, c’est d’avoir fait une opération ethno centrée sur la blogosphère parisienne et à Paris.
Sarenza a oublier une chose, sa cliente est plus dans les 35/55 ans et plus, majoritairement péri urbaine et rurale, pas de choix et de disponibilités dans sa banlieue, son bourg ou son village et qui en a marre de choisir entre la halle aux chaussures, Kiabi ou Tex de Carrefour ou encore les chaînes comme Eram, André et consort. Sarenza est l’achat plaisir et coup de coeur sur cette cible et uniquement, la parisienne étant largement sur sollicité.
Il aurait été judicieux de déconcentrer l’opération en province sur trois villes, trois bassins de population, comme Clermont Ferrand, Brest et par exemple Toulouse.
De là d’activer des blogueurs parisiens pour la puissance médiatique, une myriade de blogueurs de province, que les agences regardent de haut comme des bouseux alors que leur pouvoir de micro communauté influente est énorme puis de relayer en PQR via une opération de RP en média chaud et long délai pour les Féminas locaux qui sont extrêmement lu
Désormais Sarenza possède la visibilité mais la bonne cible. Problématique…
Quand CB News se fait justicier pour le compte de…
Posté par Denis Fabre dans Lifestyle le 10 nov 2008
CB News me fait rire souvent et quelques fois me déçoit beaucoup. Sous le titre racoleur, « les pièges de la blogosphère », CB News fait son zorro et sert les intérêts de quelques agences et groupes de pressions. Quand CB news publie un article sur les dérives du publi post qui fait le beurre de quelques auteurs et permet à des blogs anglo saxon et désormais francophones de s’auto financer, CB News se fait le bras armé des agences classiques qui voient là leur stratégie digitale mise à mal par des purs players et des agences médias qui mettent en relation directe l’annonceur et le prospect. Comme un hasard bienvenu, l’article tombe juste après le numéro de Stratégies sur l’internet ou ces agences incriminés avaient acheter masse de pages de publicités pour affirmer leur positionnement et leur stratégie.
Ces purs players se mettent désormais à la vidéo en plus du contenu écrit et génèrent de plus en plus de clients one shot. Avec une marge confortable par blogueur ces agences essayent tant bien que mal d’écrire une nouvelle page de la publicité on line francophone, mais comme vous le savez, notre tempérament jansénite fait que gagner de l’argent et le dire est un mal.
CB News au lieu d’encourager la procédure, de démontrer le bien fondé de la pratique tout en mettant en exergue les cas isolés sources de dérives fait uniquement un article à charge pour inciter les annonceurs à la prudence et à l’abandon de la pratique.
On ne peut que par là y voir l’intérêt de lobbies et une guerre digitale qui ne fait que commencer. Il est vrai que ces agences pur players offrent un ROI et un GRP ultra qualifié à leur client, même si ces chiffres sont sur la base du déclaratif et rare sont les blogs mettant en place le tracker analytique de la régie.
D’où l’intérêt des agences d’avoir un community manager 360° offrant une vision complète des outils du marché, travaillant en amont avec les créatifs et créant une vraie campagne, de la stratégie à la mise en ligne des contenus sur Internet. Ces contenus se diffusant ensuite soit de manière virale avec une stratégie de communauté soit en e-pub de part la nature du produit, d’où l’intérêt amha du billet sponso.
A suivre et relire là surtout
Le Monde.fr charge et participe a la curée :
Steve est l’un des 1 500 « blogueurs français influents » répertoriés par la régie Ad Rider et sa filiale spécialisée Blog Rider. Son patron, Arnaud Callone, explique qu’il a fallu réinventer la publicité pour l’adapter à la blogosphère : « Le blogueur doit rédiger ses billets sponsorisés en respectant le cahier des charges que nous lui fournissons, mais il doit aussi s’approprier le sujet, utiliser ses propres mots, conserver son ton habituel, pour que le billet s’intègre naturellement dans le blog. »
Vous avez dit