Articles contenant le tag Consommation
Paye ton Starbucks avec ton iphone
Posté par Denis Fabre dans Advertising - Marketing, Nouvelles technologies le 28 sept 2009
Déjà réalité sur la côte Ouest des USA dans quelques points de vente pilote, il sera désormais possible de payer son café starbucks avec son Iphone, si vous disposez déja d’une carte Starbucks prépayée au préablable. L’application dénommée dans le Apple Store « The myStarbucks app » est destiné à faciliter la vie et les flux des clients fidèles de la chaine fâce à l’offensive généralisée des Mac Café aux USA.
L’application et son système est dérivée de ce qui existe déja au Japon ainsi que dans quelques pays ou il est possible d’enregistrer son boarding pass directement depuis son téléphone. Le téléphone est ainsi en passe de devenir la solution complète de micro payement la plus simple et la plus efficace au détriment des banques, voir l’exemple type au Kenya et Inde, dans un dossier complet de The Economist de cette semaine. A quand Orange Bank ?
GM célèbre sa faillite par…une pub TV
Posté par Denis Fabre dans Advertising - Marketing, Analyses le 16 juin 2009
Quand vous vous appelez GM, quand vous êtes une marque historique, que tout le monde vous donne pour mort, il n’y a qu’une solution, communiquer, réinventer son histoire et lancer un nouveau storytelling. Ce que fait avec brio la marque qui parle de réinvention et lance même un site dédié pour communiquer sur son futur. Futur handicapé quand même par une créance envers le groupe Publicis, de 55 millions d’Euros, le deuxième créancier de GM. Et une inconnue majeur, les consommateurs américains sont ils aptes à passer à plus petit modèle ?
Heinekein Bresil, l’innovation au service du client
Posté par Denis Fabre dans Advertising - Marketing, Analyses le 24 mar 2009
Heinekein pour renforcer sa légitimité au Brésil a mis en place, une application ultra populaire pour organiser des soirées, localiser un bar et une fois que vous êtes pompette, un taxi dans trois états, Paraná, Rio de Janeiro et Sao Paulo, le tout à l’occasion de la St Patrick.
Reprenant un ancien buzz, la marque met également en service, un outil de calcul de consommation selon le nombre d’invités, hommes ou femmes, le temps de la soirée et le magasin le plus proche ainsi que le produit approprié, classique, long neck, ou fût pression. Inimaginable en France et dans la prude Europe, Heinekein trouve ici un moyen efficace de relayer sa marque à moindre frais envers les early adopters et les fêtards brésiliens.
Plus innovant, Heinekein vient de sortir une boule à facette ultra funky pour habiller le fut à pression de la marque et incluant une radio playlistée. A quand la même chose chez nous ?
Presse gratuite, Sarkozy n’a rien compris
Posté par Denis Fabre dans Analyses le 3 oct 2008
Pour Sarkozy, «la gratuité» de la presse, «c’est une vue de l’esprit, et la mort de la presse écrite»
Jeté à l’avenant en ouverture des États généraux de la presse, cette phrase fait l’effet d’une bombe et va au contraire de l’ouverture des nouveaux médias, de la presse et des tendances de consommations actuelles.
Les journaux français dit de la presse quotidienne nationale sont en général chers, élitistes, très parisiens et en état de mort clinique sur le fond et la forme depuis de nombreuses années, tout comme ceux de la presse quotidienne régionale, si on enlève Ouest France et l’Equipe qui s’en sortent mieux de part leurs spécialisations. Avant l’arrivée de 20 Minutes, Métro, Direct Matin, Direct Soir et consort, peu de gens lisaient la presse PQR et PQN, format trop encombrant dans les transports, lecture indigeste, vocable trop riche pour une lecture de masse façe à un appauvrissement de l’apprentissage de la langue française depuis 10 ans.
Ces journaux gratuits, mix de dépeches d’agences et de communiqués de presse repris à la volée ont redonné envie aux français de lire la presse, de pousser la porte de leur marchand de journaux quand ils veulent pousser un sujet et de se connecter en masse sur les sites du Figaro, du Monde, de libération et consorts. On jamais autant vu dans le métro parisien durant les présidentielles et tout les jours autant de nez plongés dans l’encre des journaux en complément des casques musicaux.
Il serait donc temps quand on prononce une telle phrase de s’attaquer au premier cancer de la presse, son prix en brisant le monopole des NMPP et du Syndicat du Livre qui part un nivellement par le bas et une convention rétrograde empèche la presse de sortir de son marasme. Aller donc trouver un journal le dimanche à Paris, je vous souhaite bien du courage.
Deuxième étape, pousser les opérateurs mobile à sortir plus vite leur ebooks connectés en Edge/3G+/Wifi avec une offre de contenus presse comme les Echos l’ont fait pour pouvoir s’offrir une lecture bi média avec un tarif d’abonnement raisonnable et en phase avec le marché.
«Je crois dans l’avenir de la presse payante car je crois dans la valeur de l’information vérifiée, analysée, triée, hiérarchisée»
Cette dernière phrase est symptomatique de la haine que porte désormais le président Sarkozy envers internet et le fameux bouche à oreille des petites phrases. Oui les commentaires dans la presse sur le net sont souvent de bas niveau, sans aucun interêt, digne du café du commerce et revienne souvent dans l’aigreur contre X ou Y. Ne serait il pas plus juste de laisser les commentaires s’exprimer mais avec un vrai travail de modération, d’animation et de débat uniquement sur les sujets importants, amenant à une réflexion collective et non sur X ou Y qui a tué son chat un jour de mauvaise humeur ?
Les journaux sur le web, qui sont devenu des fils d’agences, peu ou prou amélioré, il suffit de comparer le Figaro papier et web ou le Monde pour voir que bien souvent, la hiérarchisation du contenu est à l’avenant et au scoop à l’échalote. Un nouveau métier à créer dans les écoles de Journalisme ?
Sekai Camera, la recommandation sociale en temps réel
Posté par Denis Fabre dans Nouvelles technologies le 17 sept 2008
Prenez un Iphone 3G, couplez le avec le réseau social Sekai et faites le mix. Désormais, il vous sera possible, Iphone en main, de rentrer dans un centre commercial et d’avoir en temps réel la recommandation des autres utilisateurs ayant eux aussi fréquenté le lieu. Bon plan shopping, restaurants et autres notations vous sont transmises pour améliorer et faciliter l’acte d’achat. A n’en pas douter, les services de marketing de tout crin vont se ruer dessus pour qualifier encore plus la démarche et enlever tout spontanéité à la recommandation. L’user generated content aurait il atteint ses limites ? La notation, la recommandation, jusqu’où ?
Le débat est ouvert avec cette application…
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