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Que le moleskine d’Hemingway soit une vaste blague marketing, un storytelling comme on les aime tant, on s’en doutait un peu, que la supercherie soit encore plus osé, on s’y attentdait moins.
Il fallait une enquête tôt ou tard, sur ce carnet qui hantent les sacs à mains des femmes et des hommes de la communication, de la finance ou d’ailleurs… C’est sur quoi s’est penché Eco 89, la filiale Eco de Rue 89, l’indépendant économique qui décrypte l’actu d’une façon non partisane.

4,5 millions par an, dont 60% vendus en librairie, 200 000 rien qu’en france, à 16 euros le modèle, cela fait un confortable pécule pour cette société italienne, dont le capital est détenu en parti par la Société Générale. Créee en 1998, voilà 10 ans, ce carnet s’est approprié quelques citations de Hemingway, puis de Celine. Selon la belle histoire, le carnet remonterait à 1987, quand Chatwin dans le chant des pistes l’évoquerait de manière parcellaire et dont la production se situerait en Touraine.

Que nenni, un joli mythe, une jolie histoire, que vous pouvez décrypter ici et éventuellement vous en servir pour aborder la conversation avec l’une des jolies femmes qui mettent en avant le carnet et leur café sur les terrasses de Paris. Plus chic et nomade qu’un blackberry, moins technologique, mais tellement plus conversationnel.

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